發展速度快，帶動作用強 跨境電商正在“雙向奔赴”

“以前訂單是‘等靠要’做代工，現在通過跨境電商，我們自主品牌的產品可以直接銷售到消費者手中，反饋的數據可以幫助我們第一時間了解用戶痛點。”在浙江省杭州市從事外貿生意已有30余年的朱志良說。隨著跨境電商貿易機制的逐步完善、國際物流網絡的持續疏通，跨境電商渠道加快拓寬，越來越多的市場主體正通過這一渠道實現“買全球、賣全球”的“雙向奔赴”。

拓寬外貿渠道

商務部電子商務司負責人日前介紹2022年網絡零售市場發展情況時表示，跨境電商發展迅速。海關數據顯示，2022年中國跨境電商進出口2.11萬億元，同比增長9.8%。其中，出口1.55萬億元，同比增長11.7%；進口0.56萬億元，同比增長4.9%。

作為發展速度快、帶動作用強的外貿新業態，跨境電商已成為中國外貿發展的新動能、轉型升級的新渠道和高質量發展的新抓手。近年來，中國跨境電商綜試區模式愈發成熟，在跨境電商發展中起到了重要作用。大力發展跨境電商等新業態新模式，有利于激發外貿主體活力，提升外貿運行效率，穩定外貿產業鏈供應鏈，實現產業數字化和貿易數字化融合。

國務院日前批復同意在廊坊等33個城市和地區設立跨境電子商務綜合試驗區（以下簡稱跨境電商綜試區）。這是中國設立的第七批跨境電商綜試區，至此，中國跨境電商綜試區數量擴至165個。

以第一個跨境電商綜試區所在地浙江杭州為例，設立7年來，杭州共培育跨境電商賣家4.9萬家，海外注冊商標超過2000個，跨境電商進出口額超過1000億元。在江蘇，近3年跨境電商業務規模年均增長超過4倍，建成90余家跨境電商產業園和孵化基地，280多家海外倉覆蓋“一帶一路”等重點市場，成為穩住外貿基本盤的強勁新動能。

如今跨境電商綜試區已成為制度、管理和服務創新協同發展的跨境電商生態圈和載體，探索建立了以“六體系兩平臺”（即信息共享、金融服務、智能物流、電商信用、統計監測和風險防控“六體系”以及線上單一窗口和線下綜合園區“兩平臺”）為中心的政策框架，面向全國復制推廣近70項成熟經驗和創新做法，有效助力外貿保穩提質。

本土商品“賣全球”

走進位于浙江省杭州市余杭區的三星羽絨大廈，浙江三星羽絨股份有限公司董事長朱志良正在瀏覽網站后臺，了解用戶消費偏好、交易額、商品頁停留時間等重要數據。“通過在海外打造獨立站，三星羽絨可以掌握風格、款式等大量前端銷售數據，從而迅速錨定研發方向、調整產品生產。”朱志良說。

“傳統外貿是等著別人給訂單，企業沒有定價權。跨境電商讓我們的一些企業找到了品牌出海的機會。”杭州市商務局跨境電商綜試處處長武長虹說，跨境電商的本質是“互聯網+跨境貿易+中國制造”，企業產品過硬，試驗區做好各項服務保障，走出國門的中國品牌將越來越多。

2022年11月24日，杭州跨境電商綜試區啟動“國貨出海”計劃，結合杭州重點產業帶協會及跨境產業園資源，從國際市場洞察、商家培訓、平臺開店指導、專項權益激勵等多維度，深挖產地優秀賣家，推動中國優質供給走向世界。

在相關政策推動下，國貨膠囊咖啡機品牌HIBREW實現從OEM（代工）到OBM（自主品牌）的轉身，在更多海外市場打響知名度；小猴工具推出的智能測距儀年單品成交金額突破60萬美元；漁獵將中國漁具遠銷至全球200多個國家及地區；投影儀品牌WEWATCH從零開始到年出口額達4000萬元，只用了一年時間……一批中小外貿企業加快走向國際大市場。

“跨境電商企業通過打造要素集聚、反應快速的柔性供應鏈，更好滿足了消費者個性化、定制化需求。”商務部相關負責人表示，跨境電商大幅降低國際貿易專業化門檻，使一大批小微主體成為新型貿易的經營者。目前，在跨境電商綜試區線上綜合服務平臺備案的企業已經超過3萬家。

坐在家中“買全球”

在中國制造“賣全球”的同時，更多國內消費者也正通過跨境電商渠道“買全球”。

今年春節期間，杭州跨境電商綜試區下沙園區一派繁忙景象，一輛輛滿載跨境電商進口包裹的卡車持續駛出園區，準備送往全國各地的消費者手中。“今年春節比往年忙多了，我們出貨單量較去年同期增長了52.3%，零食、保健品、小家電等品類的銷量顯著提升。”杭州海庫供應鏈管理有限公司關務負責人周東方說。隨著跨境網購日益便利化，不少消費者會通過跨境電商進口渠道購買“洋年貨”。

海鮮等生鮮產品也成為廣受中國消費者喜愛的外國商品。一只來自美國的波士頓龍蝦，從捕撈到配送至中國消費者手中，可以有多快？17個小時，這是京東國際跨境生鮮給出的答案。

京東國際上線跨境生鮮電商后，通過原產地直采及與大型供應商整合供應鏈資源，英國的冷凍即時披薩、印度的薩摩薩餅、日本的天婦羅國王蝦、意大利手工意面以及各類進口雪糕、巧克力等全球生鮮食品以更好的品質、更快的速度送達中國消費者。此外，自京東開啟跨境進口電商業務以來，已吸引了超過2萬個品牌入駐，覆蓋母嬰、時尚、營養保健、個護美妝、3C數碼、家居、食品等眾多品類，遍及美國、加拿大、韓國、日本、澳大利亞、新西蘭、法國、德國等國家和地區。

業內人士認為，電商跨境業務是擴大國外優質產品進口、促進消費提質升級的創新實踐，在豐富商品供給的同時，展現不同國家的文化特色和生活方式，使國內消費者足不出戶即可購買來自世界各地的品質好物，體驗當地特色風情。

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